Jenis Audit Pemasaran

Pada artikel sebelumnya kita sudah mempelajari tentang pengertian audit pemasaran dan langkah-langkah audit pemasaran. Lalu apa saja sih jenis audit pemasaran ?

Macam-macam audit pemasaran secara umum terdiri dari 2 bagian yaitu :

1. Audit horizontal / Audit komprehensif yaitu audit pemasaran yang ruang lingkupnya lebih luas dan lebih menyeluruh dari semua fungsi dalam pemasaran.
2. Audit vertikal / Audit fungsional  yaitu audit pemasaran yang ruang lingkupnya hanya satu fungsi dalam departemen pemasaran saja. Contohnya audit pemasaran tentang penjualan atau iklan.

Pada kenyataannya jenis audit pemasaran sangatlah kompleks dan bermacam-macam diantaranya adalah :

• Audit strategi pemasaran adalah audit yang berfokus pada pengevaluasinya dari tujuan dan strategi pemasaran perusahaan terhadap lingkungan pasar yang ada sekarang dan  lingkungan pasar pada masa yang akan datang.
• Audit lingkungan pemasaran adalah audit yang bertujuan untuk menganalisis kekuatan ekonomi utama perusahaan secara makro serta aspek dalam lingkungan organisasi.
• Audit sistem pemasaran adalah audit yang berfokus pada perencanaan dan pengendalian mutu dari sistem organisasi.
• Audit produktivitas pemasaran adalah audit yang menguji aspek yang berbeda dari program pemasaran dan menganalisis tingkat efektifitas biaya dari berbagai tingkat pengeluaran pemasaran yang ada.
• Audit organisasi pemasaran adalah audit tentang seberapa besar kemampuan struktur organisasi menerapkan strategi untuk mengembangkan lingkungan.
• Audit fungsi pemasaran adalah audit yang menganalisis unsur bauran pemasaran perusahaan dan menilainya secara rinci.

Yuk sebutkan jenis audit pemasaran kembali supaya lebih ingat ! Semoga bermanfaat

Langkah Langkah Audit Pemasaran

Langkah dalam audit pemasaran / prosedur audit pemasaran itu seperti apa sih ?

Langkah langkah audit pemasaran secara umum terbagi kedalam tiga bagian yaitu:

• Auditor dan pihak manajemen yang bersangkutan menyetujui ruang lingkup, sumber data, waktu audit, format laporan, tujuan audit pemasaran yang akan dilakukan.
• Auditor mengumpulkan berbagai informasi data seperti data pelanggan, data kompetitor / pesaing perusahaan, data perusahaan dan lingkungan pemasaran saat ini.
• Auditor mengukur, menganalisis, serta melaporkan hasil laporannya kepada pihak manajemen yang membutuhkan.

Cara melakukan audit pemasaran / contoh audit pemasaran perusahaan itu seperti apa?

Langkah-langkah audit pemasaran secara detail adalah sebagai berikut :

• Mengumpulkan rincian data perusahaan seperti lokasi perusahaan, tanggal didirikan, data penjualan, jumlah karyawan, karyawan kunci dan kronologi peristiwa perusahaan seperti merger, akuisisi dan divestasi.
• Menjelaskan tujuan pemasaran perusahaan seperti peningkatan visibilitas perusahaan, meningkatkan pelanggan, berdiferensiasi dari kompetitor, meningkatkan atau mempertahankan pangsa pasar dsb. Daftar tujuan dan sasaran tersebut bisa da;a, jangka pendek ataupun jangka panjang.
• Menjelaskan data pelanggan saat ini seperti lokasi geografis, deskripsi demografis, etnis atau perilaku lainnya untuk mengukur seberapa besar pelanggan perusahaan saat ini.
• Menjelaskan data produk atau jasa yang berguna untuk menggambar manfaat, harga, ukuran dan distribusi produk / jasa tersebut. Data tersebut juga dapat berisikan kekuatan atau kelemahan dibandingkan dengan kompetitor,  persepsi produk / jasa, perubahan penjualan atau sejarah pangsa pasar dari waktu ke waktu serta faktor-faktor ekonomi, hukum, sosial, atau pemerintah yang dapat mempengaruhi produk / jasa.
• Menjelaskan perjalanan bisnis perusahaan dimasa lalu yang berguna untuk membantu mengembangkan bisnis perusahaan dari ancaman kompetitor.
• Mengidentifikasi para pesaing. Sertakan nama perusahaan dan lokasinya. Kemudian jelaskan produk / jasa mereka seperti fitur, manfaat, harga, ukuran dan distribusi mereka.
• Menyampaikan kepada pihak manajemen terkait daftar media promosi yang dianggap paling efektif untuk saat ini dan beragam rekomendasi lainnya seperti memilih periklanan di media cetak atau media online, mengadakan pameran atau seminar, membeli database atau melakukan riset pasar dan lain sebagainya.

Semoga artikel langkah langkah audit pemasaran ini berguna bagi teman-teman semua

Pengertian Audit Pemasaran Menurut Para Ahli

Apa yang dimaksud dengan audit pemasaran ? Apa itu audit pemasaran ? Apa saja ruang lingkup audit pemasaran ?

Definisi audit pemasaran menurut kotler :

Audit pemasaran adalah suatu proses pengujian / pengevaluasian yang bersifat komprehensif, independen, sistematis, dan periodik dari suatu entitas perusahaan / unit bisnis yang bertujuan untuk menentukan berbagai area masalah dan peluang serta merekomendasikannya dalam suatu rencana tindakan yang berguna sebagai langkah perbaikan kinerja perusahaan.

Definisi audit pemasaran menurut Shuchman :

Audit pemasaran adalah suatu proses penelaahan kinerja sistem operasi pemasaran secara keseluruhan yang bersifat teoritikal, sistematis, dan tidak memihak.

Pengertian audit pemasaran adalah alat strategis yang digunakan perusahaan untuk mengkaji tingkat efektivitas program pemasaran. Audit pemasaran adalah audit yang komprehensif, sistematis, dan merupakan evaluasi kemampuan pemasaran perusahaan secara berkala. Audit ini meneliti tujuan, kebijakan, dan strategi dari fungsi pemasaran serta metode organisasi dan personil dalam melaksanakan tujuan, kebijakan, dan strategi dari fungsi pemasaran. Audit pemasaran dilakukan secara teratur oleh perusahaan dan seringkali digunakan untuk meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan secara keseluruhan atau untuk membangun rencana pemasaran yang baru.

Audit pemasaran adalah bagian mendasar dari proses perencanaan pemasaran. Hal ini dilakukan tidak hanya pada awal proses, tetapi juga pada serangkaian titik selama pelaksanaan rencana tersebut terjadi. Audit pemasaran dianggap mempunyai pengaruhyang baik pada perencanaan pemasaran, serta berguna untuk meninjau rencana program pemasaran itu sendiri.

Arti audit pemasaran adalah upaya pengembangan dan pengevaluasian strategi pemasaran yang berfokus pada lingkungan pemasaran eksternal, lingkungan internal marketing dan evaluasi rencana pemasaran saat ini.

Fungsi Audit Pemasaran

Fungsi audit pemasaran adalah sebagai alat untuk :

• Meningkatkan efisiensi dan efektivitas pemasaran
• Memberikan wawasan penting ke dalam perbaikan perencanaan pemasaran
• Membantu membangun hubungan internal perusahaan
• Memberikan masukan kepada ke departemen perusahaan lainnya
• Mengevaluasi apa yang sedang dilakukan sekarang
• Merekomendasikan apa yang harus dilakukan di masa depan

Nah itulah beberapa pengertian audit pemasaran menurut para ahli. Semoga bermanfaat yaa.